Nuarai · Dubaï, Émirats arabes unis
Le premier bakhoor de luxe au monde
Le travail
Des capsules de bakhoor conçues pour sentir comme les parfums les plus reconnaissables au monde. Nous avons créé la marque, le packaging de quinze senteurs, chaque visuel produit, les campagnes en anglais et en arabe, et la boutique.
Lancé à Dubaï, aux Émirats arabes unis, puis étendu aux marchés voisins du Golfe et à l'international, jusqu'au Royaume-Uni.
Résultats
Ce que le travail a fait bouger
Identité de marque
Un logotype, une règle
Linéale géométrique légère, approche large, toujours verrouillée au symbole déposé. Noir sur blanc, ou blanc en réserve sur noir. Jamais teinté, jamais détouré.
L'emblème, en mouvement
L'approche s'ouvre de 5 % à sa valeur pleine, une lumière traverse l'encre et le symbole déposé se met en place. Le vrai fichier logo est animé plutôt que redessiné, et le bloc-marque reste d'un blanc uniforme du début à la fin.
Le système
Trois couleurs, deux typographies
Le noir et le blanc portent tout. L'or est rationné aux accents, aux filets et aux notes de parfum. Toutes les autres couleurs viennent des capsules elles-mêmes : c'est pourquoi le packaging reste noir et la gamme se lit toujours comme une gamme.
Jost
Light, Regular, Medium. Le logotype et chaque étiquette produit.
Cormorant Garamond
Medium et Italic. Les noms de senteurs uniquement, rien d'autre.
Codex des senteurs
Quinze noms, quinze muses
Chaque senteur porte un nom qui lui est propre, composé dans le serif de titrage. Le parfum qui l'a inspirée figure en dessous en petits caractères. Regroupées ici par maison.
| Senteur Nuarai | Inspirée de | Maison |
|---|---|---|
| Amber Scroll | Coromandel | Chanel |
| Mademoiselle's Charm | Coco Mademoiselle | Chanel |
| Midnight Allure | Coco Noir | Chanel |
| Cedar Majesty | Cedar Malaki | Chopard |
| Imperium Noir | Aventus | Creed |
| Dame D'Or | Miss Dior | Dior |
| Blossom Luxe | Bloom | Gucci |
| Oud Majesty | Intense Oud | Gucci |
| Silken Glow | Twilly | Hermès |
| Boundless Breeze | L'Immensité | Louis Vuitton |
| Desert Mirage | Ombre Nomade | Louis Vuitton |
| Luxurious | Fabulous | Tom Ford |
| Noir Suede | Ombré Leather | Tom Ford |
| Vanilla Ember | Tobacco Vanille | Tom Ford |
| Timeless Oud | Precious Oud | Van Cleef & Arpels |
Design packaging
Deux formats, quinze fois
Un pot mat de 30 g et une boîte assortie par senteur, plus la capsule elle-même.
Production de contenu
Aucune séance photo, en deux langues
Chaque visuel produit est en 3D : une nouvelle senteur, un lot ou toute une campagne peuvent être remis en scène sans studio.
La même campagne, mise en page deux fois
L'arabe est composé, pas traduit. Le poids du titre, la position du produit et le point d'entrée du regard sont tous inversés pour une lecture de droite à gauche.
E-commerce
Rangé comme on choisit un parfum
Personne n'arrive en voulant un pot de 30 g. On arrive en sachant ce qu'on aime sentir : la collection se trie donc d'abord par famille olfactive. Derrière, une mécanique d'e-mail et de fidélisation bâtie de zéro, qui rapporte aujourd'hui 22 % du chiffre d'affaires mensuel.
Des lots, pas des remises
Panier moyen
Les meilleures ventes assemblées en coffret. Le panier monte en construisant une collection plutôt qu'en baissant le prix, et les commandes en gros font le reste.
Vente en gros
D'une boutique à un fournisseur
Un détaillant n'ouvre pas un compte sur la foi d'une grille Instagram. La même bibliothèque 3D qui alimentait le social payant est devenue un catalogue professionnel de neuf pages, et le canal tourne aujourd'hui à un rythme annuel à six chiffres.
« Nous avions le produit avant d'avoir une marque. Mira Visions a construit tout ce que les gens voient réellement : les noms de senteurs, les pots, les boîtes, toute l'imagerie. Rien n'a été photographié, tout était en 3D, alors nous avons lancé quinze senteurs d'un coup et continué d'en ajouter sans jamais réserver de studio. C'est ce catalogue qui a convaincu les détaillants de nous recevoir. »
Chiffres communiqués par Nuarai pour la période de collaboration.