Image de marque et boutiques en ligne pour les maisons de parfum.
Personne ne peut sentir un parfum à travers un écran. Vendre du parfum en ligne, c'est traduire une odeur en images, en couleurs et en mots assez clairement pour qu'on achète un flacon de 50 ml jamais essayé. C'est un problème de design, et nous l'aimons.
Mira Visions conçoit des marques de parfum et les boutiques qui les vendent : identité, emballage, rendus 3D de flacons, contenus de campagne et commerce en ligne. Nous avons notamment bâti Nuarai, une marque de parfums de niche, de bout en bout, et refait la boutique multilingue de Seraya Fragrance.
Vendre ce qu'on ne peut pas sentir
La clientèle du parfum se repère aux sensations, pas aux fiches techniques. La plupart ne savent pas ce que veut dire « oriental boisé », mais savent si elles veulent quelque chose de frais, de chaud ou de sucré. Les boutiques qui convertissent parlent ce langage. Quand nous avons refait la boutique de Seraya Fragrance, nous avons remplacé une grille unique d'une trentaine de produits par trois niveaux : où on le porte (cheveux, corps ou les deux), ce qu'il fait ressentir, puis le produit. Chaque niveau est devenu une vraie page sur laquelle on peut arriver depuis Google.
Les images font le reste. Plutôt que d'afficher la pyramide olfactive en texte, les fiches de Seraya montrent les matières premières autour du flacon, éclairées de la même façon dans toute la gamme pour que la collection se lise comme un ensemble.
Le flacon et la boîte
En parfumerie, l'emballage est la moitié du produit. Le flacon reste des mois sur une commode ; la boîte, c'est le moment de déballage qu'on publie. Pour Nuarai, une maison de parfums d'inspiration niche, nous avons conçu l'identité et l'emballage haut de gamme ensemble, pour que le logotype, les matières et les couleurs évoquent la même ambiance.
La 3D est particulièrement utile ici. Le verre, le liquide et les reflets sont difficiles et coûteux à bien photographier, et une gamme qui partage un même flacon exige que chaque image concorde. Pour Seraya, nous avons mesuré le vrai flacon, l'avons modélisé, éclairé une fois et réutilisé ce montage pour toute la gamme : un nouveau parfum coûte un rendu plutôt qu'une séance photo.
- Identité et logotype pensés pour les petits formats, le gaufrage et la dorure
- Étiquettes, boîtes et coffrets prêts pour l'impression
- Rendus 3D photoréalistes des flacons, avec un éclairage uniforme dans la gamme
- Visuels de campagne et courts films pour les lancements et les réseaux sociaux
Les marques de parfum vendent rarement dans un seul marché
Le parfum voyage. Seraya vend en Algérie et dans le Golfe et arrive en Europe : la boutique devait fonctionner en français, en anglais et en espagnol, chaque chaîne d'interface localisée à la main et les familles olfactives rédigées dans chaque langue plutôt que traduites automatiquement. Nous prévoyons langues, devises et marchés dès la structure pour qu'ils ne deviennent pas une refonte plus tard.
Les fonctions de boutique qui comptent en parfumerie
Certaines fonctions reviennent dans presque toutes les boutiques de parfum que nous planifions : navigation par ambiance ou famille, coffrets découverte ou échantillons pour réduire le risque d'un premier achat, suggestions d'accords (« à superposer avec »), avis directement près du bouton d'achat et ensembles-cadeaux pour la période des fêtes. Nous construisons ce qui convient à votre gamme et laissons tomber le reste.
Avec qui nous travaillons en parfumerie
Des maisons de parfum indépendantes et de niche, des fondateurs qui lancent une première collection et des marques établies dont la boutique n'est plus à la hauteur de leurs jus. Certaines nous confient toute la marque, comme Nuarai ; d'autres, comme Seraya, ont déjà une marque forte et ont besoin d'une boutique repensée autour d'elle. Dans tous les cas, le travail commence par comprendre comment votre clientèle choisit un parfum, puis conçoit la marque et l'expérience d'achat autour de ce moment.
Le déroulement d'un projet parfum
- 01PositionnementQui achète, à quel prix, et ce qu'il faut croire avant de payer.
- 02Identité et emballageLe système d'abord, puis étiquettes et boîtes validées selon les exigences du fabricant.
- 03ContenuRendus 3D, films produit et images d'ambiance créés selon les mêmes règles de marque.
- 04BoutiqueUne boutique Shopify ou codée sur mesure, pensée selon la façon de magasiner dans le secteur.
Réalisations en parfum
Nuarai : une marque de parfum de luxe, construite de A à Z
Identité de marque, packaging, contenu et boutique e-commerce pour une marque de parfum de niche de luxe, le kit complet.
NuaraiSeraya Fragrance : un site de parfums de luxe, repensé avec raffinement
Une refonte complète du site d'une marque de parfums cheveux et corps de luxe, pour l'Afrique du Nord et le Golfe.
Seraya FragranceGuides sur le sujet
Questions fréquentes
Pouvez-vous rendre notre flacon en 3D avant sa fabrication ?
Oui. À partir des dimensions ou du dessin technique du flacon, nous le modélisons et produisons des rendus pour la boutique et la campagne de prélancement.
Réalisez-vous des boutiques de parfum multilingues ?
Oui. La boutique de Seraya Fragrance fonctionne en français, en anglais et en espagnol, avec des chaînes d'interface localisées à la main.
Shopify ou sur mesure pour une marque de parfum ?
La plupart des marques de parfum sont bien servies par un thème Shopify sur mesure. Le code sur mesure se justifie quand la liberté de design ou la vitesse comptent plus que l'écosystème d'applications.
Combien ça coûte ?
Les identités commencent à 2 500 $ CA, les boutiques Shopify à 4 000 $ CA et les visuels 3D à 800 $ par produit. Emballages et films sur soumission.
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