Idili · fabriqué au Maroc, vendu en France
Une huile de beauté positionnée face à une aiguille
Le travail
Huile de pépins de figue de Barbarie, pressée au Maroc et vendue à des Françaises qui hésitent avec les injectables. Nous avons construit l'identité, modélisé chaque produit en 3D et écrit la bibliothèque de vingt concepts publicitaires sur laquelle la marque tourne encore.
Quatre semaines de design. Rien sur cette page n'a été photographié en studio.
Résultats
Ce que le travail a fait bouger
La gamme
Six produits, un seul langage de flaconnage
Verre vert dépoli et bouchon doré brossé sur toute la ligne, de l'élixir de 15 ml au nettoyant de 500 ml. Le format change, le vocabulaire non.
Produit 3D
Modélisé : une nouvelle référence coûte un rendu
Chaque flacon, pot et pain est un modèle. Un nouveau format, une nouvelle finition de bouchon ou un produit entièrement inédit rejoint la famille en un après-midi, avec le même éclairage et le même angle que tout ce qui existe déjà.
La bibliothèque publicitaire
Un produit, vingt arguments
Personne n'achète une huile à 39 euros pour un joli flacon. Chaque création a été commandée face à une raison de croire, et la plus forte d'entre elles emprunte la crédibilité de la presse plutôt que de la revendiquer directement.
| Argument | Comment la création le formule | Concepts |
|---|---|---|
| Autorité de la presse | « Le botox naturel marocain », composé comme une page beauté de magazine | 3 |
| Comparaison directe | Face au botox, et face au rétinol, côte à côte | 4 |
| Audience | Écrit pour les femmes de plus de quarante ans plutôt que pour tout le monde | 3 |
| Preuve sociale | Trente mille clientes, et le produit le plus racheté de l'année | 3 |
| Renversement du risque | Résultats visibles ou remboursée | 2 |
| Mécanisme | Pourquoi l'huile agit, en trois raisons et une série d'icônes | 5 |
Discipline des formats
Chaque concept, deux fois
Les vingt sont livrés en carré pour le fil et en vertical pour les reels et les stories. Pas un recadrage du même fichier : une seconde mise en page, où le titre se recompose, le produit se déplace et le badge garantie change de position.
Observez le cadre. Le carré n'est pas recadré en vertical, la mise en page est reconstruite : le titre passe de quatre lignes à trois, la liste à cocher s'aère, le modèle descend vers la droite et le produit se pose dans le tiers inférieur, à portée de pouce.
- Vingt concepts, quarante fichiers finis
- Carré pour le fil, vertical pour les reels et les stories
- Typographie recomposée par format, jamais redimensionnée
- Badge garantie repositionné pour dégager l'interface
Motion design
Des clientes, citées au rythme du montage
Le montage avis est le cheval de bataille de la bibliothèque. De vraies citations de clientes s'empilent par-dessus le produit sur un rythme fixe : un nouvel avis devient un remplacement de texte plutôt qu'un nouveau montage.
- Une seule timeline, carré et vertical depuis le même fichier
- Les citations sont des calques de texte, pas incrustées dans le rendu
- La boucle produit tourne en dessous, indépendamment du texte
Saisonnier
Conçu pour être rhabillé
Le système de mise en page accepte un habillage saisonnier sans être reconstruit. L'Aïd, c'est un changement de fond et de couleur de texte, pas un nouveau design.
Saisonnier
De la validation à la diffusion
Le système de mise en page accepte un habillage saisonnier sans être reconstruit. L'Aïd, c'est un changement de fond et de couleur de texte, pas un nouveau design, et comme chaque concept existe déjà en vertical, il atteint les stories dans l'heure qui suit sa validation.
- Fond et typographie recolorés, structure intacte
- Livré en stories et en reels sans nouveau recadrage
- Le même habillage se reporte à l'occasion suivante