Bioraya · Maroc
Une recette plus ancienne que la marque qui la vend
Le travail
La zoumita est un incontournable des foyers marocains : dix céréales, légumineuses et herbes torréfiées, traditionnellement données aux femmes après l'accouchement. Bioraya la met en pot. Nous avons construit l'identité, l'étiquette trilingue, la bibliothèque 3D et la boutique.
Six semaines de bout en bout, sur un produit dont toute la crédibilité repose sur le fait de sembler sortir d'une cuisine familiale plutôt que d'une usine.
Résultats
Ce que le travail a fait bouger
L'emblème
Une graine, un o, une feuille
Toute l'identité tient à une seule lettre. Le o de bioraya porte une feuille là où se placerait son accent, ce qui fait de l'emblème et du nom un même objet : il peut servir de logotype complet sur une étiquette, ou seul en icône d'application à seize pixels.
Design packaging
L'étiquette, ouverte à plat
Une seule feuille imprimée qui enveloppe un cylindre : elle doit donc être dessinée à plat et vérifiée en volume. Le français et l'arabe courent en parallèle sur la liste d'ingrédients, la posologie, le mode de préparation et la certification, en une seule passe.
Le film de lancement
L'étiquette trouve son pot
Un seul plan continu, construit autour du graphisme à plat plutôt que du packaging fini, pour que le film dise la même chose que la section packaging : c'est une feuille imprimée qui devient un produit.
- L'étiquette prend le vent au-dessus des toits de Marrakech
- Elle plonge dans la cour d'un riad, longe le zellige et la fontaine
- Un pot noir tout simple attend sur une table basse en bois
- La feuille s'enroule, se pose à plat, et le produit existe
La recette
Dix plantes, nommées en trois langues
La zoumita n'est pas une formule inventée par quelqu'un, c'est une recette transmise. La marque ne cache donc pas son contenu derrière un mélange breveté : elle imprime les dix et nomme chacun en français, en latin et en arabe, comme le ferait un herboriste.
Les deux décors sont rendus, pas photographiés. Le riad et la table aux épices n'existent que dans le fichier.
Comment on l'utilise
Un complément avec lequel on cuisine
La zoumita n'est pas une gélule, c'est une farine. Personne ne l'achète sans savoir qu'en faire : la préparation est donc une partie dessinée de la fiche produit plutôt qu'un paragraphe en bas de page.
Battre la base
Mélangez les bases
Œufs et sucre battus jusqu'à ce que le mélange blanchisse et mousse.
Ajouter les liquides
Ajoutez les liquides
Huile et eau incorporées jusqu'à obtenir une texture lisse et homogène.
Incorporer la zoumita
Incorporez la Zoumita
120 g de zoumita, ajoutés lentement pour que la pâte reste sans grumeaux.
Enfourner
Enfournez et dégustez
Dans les moules, 180°C pendant dix à douze minutes, jusqu'à ce que ce soit doré.
À qui ça s'adresse
Des moments, pas une seule cliente
La grossesse, la récupération post-partum et la prise de poids saine sont trois raisons différentes d'acheter le même pot, et trois séries de questions différentes auxquelles répondre. Chacune a sa carte, sa photo et sa liste de bienfaits.
- Femmes enceintes · grossesse
- Jeunes mamans · récupération post-partum
- Prise de poids saine
La boutique
Deux pages, deux métiers
La page d'accueil vend l'idée : crème et vert, le pot et la tradition qui le porte. La fiche produit vend le pot : dix cartes d'ingrédients, la recette, les trois publics, puis les objections. Le largest contentful paint tombe à 2,0 secondes.
Une expérience incroyable
“Honnêtement, une expérience incroyable avec Mira Visions. Merci pour ce service exceptionnel, 10/10.”