Kyachi · bien-être féminin · Pays-Bas
Une marque de compléments qui devait ressembler à une marque de beauté
Le travail
Shilajit de l'Himalaya et racine de maca, en gummy, pour l'équilibre hormonal. Nous avons bâti la marque à partir de l'idée d'une fondatrice : le logotype, le pot, chaque visuel produit, la fiche produit complète et une boutique qui charge deux fois plus vite que celle qu'elle remplace.
Sept semaines entre la première conversation et une boutique en ligne. Rien n'a été photographié.
Résultats
Ce que le travail a fait bouger
Le logotype
Écrit, pas composé
Une didone à fort contraste avec une longue déliée qui s'échappe du K et court sous tout le mot. Sur le prune, par-dessus le motif floral au trait de la marque, il ne lui faut presque aucun mouvement pour tenir une bande : le motif dérive, le mot respire, et une lumière douce traverse les lettres.
Le blush et la crème sont le rayon, le prune est la typographie, le cacao est le gummy. Rien d'autre n'entre dans la palette.
Design packaging
Soixante gummies, emballés un à un
Un tube kraft, un couvercle gaufré et soixante sachets individuels pour qu'une dose voyage dans un sac à main. L'étiquette est moitié design, moitié réglementation : le tableau nutritionnel, la posologie, les allergènes et les marques de certification ne peuvent pas bouger pour des raisons esthétiques.
Le dos du packaging
Des mentions qui ne peuvent pas bouger
Halal, vegan, NSF et FDA. Un panneau de complément est moitié design, moitié réglementation : le tableau nutritionnel, la portion, la ligne allergènes et la rangée de certifications sont tous fixés par la loi. La mise en page se construit donc autour d'eux, et non l'inverse.
- Portion et nombre de portions par contenant, posés en premier
- Colonne par portion et apport de référence, dans l'ordre imposé
- Mentions allergènes et avertissements au corps minimum légal
- Marques de certification en pied, jamais redimensionnées
Les deux actifs
D'où viennent réellement les ingrédients
Le shilajit est raclé sur la roche himalayenne et le maca pousse en altitude dans les Andes. Les deux histoires sont visuelles : chaque actif reçoit donc son origine à côté du panneau qui explique ce qu'il fait.
Fiche produit
La page est l'argumentaire
La quasi-totalité de la vente se joue sur un seul défilement : chaque module a donc été dessiné plutôt que thématisé. La dose, les deux actifs, les avis, les objections. Chacun est un visuel rendu en 3D, pas un bloc de texte sur une photo de banque d'images.
Produit 3D
Un modèle, tous les angles dont la boutique a besoin
Le tube, le couvercle, le sachet et le gummy sont des modèles. De face, de dessus, renversé, en lévitation, sur blush ou sur crème : tout sort du même fichier avec le même éclairage. C'est pourquoi un nouveau visuel coûte un rendu plutôt qu'une prise de vue.
Création de la boutique
Deux fois plus rapide que ce qu'elle remplace
Les mêmes modules, assemblés en un seul défilement et livrés sur une base où chaque image est dimensionnée pour l'emplacement qu'elle occupe. Le largest contentful paint a été réduit d'environ moitié par rapport à l'ancienne boutique.
“Mira Visions a pris une idée toute simple que j'avais et m'a aidée à en faire une vraie marque, solide. Ils ont soigné chaque détail, et cela a fait une énorme différence.”