Quedebio · huiles marocaines, mises en flacon en France
Un emblème, emprunté à un tapis
Le travail
Argan, pépins de figue de Barbarie et huile démaquillante, pressés au Maroc et mis en flacon à Grenoble. Nous avons créé l'emblème, le système de flaconnage, les étuis imprimés et le coffret rituel qui les accompagne.
Quatre semaines de design, trente éléments de marque, dix applications.
Résultats
Ce que le travail a fait bouger
L'emblème
Trois lectures possibles
L'emblème fait trois métiers à la fois, et cela ne fonctionne que parce qu'aucun ne couvre les autres. Au premier regard, c'est une lettre. Au second, c'est un motif que vous avez déjà vu sur un tapis.
C'est un Q
L'ovale forme la panse et la vague en dessous forme la queue, détachée et libérée pour que la lettre reste lisible en taille favicon sans que la hampe descendante ne se referme.
C'est un signe amazigh
Un ovale divisé par une croix est l'une des formes les plus anciennes du tissage et de l'orfèvrerie amazighs, portée sur les tapis, sur les portes et sur la peau. La marque est marocaine : l'emblème emprunte donc une forme que son public reconnaît déjà plutôt que d'en inventer une.
Or et vert
Le vert pour la plante, l'or pour l'huile qu'on en extrait. L'or n'apparaît jamais en dégradé ni en effet dorure, seulement en ocre plat : c'est ce qui lui donne l'allure d'un pigment plutôt que d'un ornement.
La gamme
Un flacon, trois huiles
Un seul flacon de verre carré sur toute la ligne. Seuls la couleur du jus, le nom et le bouchon changent : le coût d'outillage reste celui d'un flacon unique et chaque huile garde malgré tout son identité en rayon.
Design packaging
De la feuille à plat au flacon rempli
Chaque huile est livrée dans un étui imprimé autant que dans son flacon : le graphisme devait donc d'abord être dessiné en tracé de découpe. Largeur des panneaux, pattes de collage, bloc code-barres, panneaux bilingues d'ingrédients et d'usage, et la mention Fabriqué en France. Trois déclinaisons couleur sur un seul plan structurel.
Le coffret rituel
Une huile a besoin d'une main pour l'appliquer
Une huile, c'est un rituel de deux minutes, pas une pression et on passe à autre chose. La gamme s'étend donc aux outils de ce rituel : un rouleau de jade, un gua sha, une fourche de massage et une pochette en toile où l'emblème est gaufré plutôt qu'imprimé.
Direction artistique
Deux registres, une seule marque
Les photos de catalogue doivent tenir à côté d'une fiche de parapharmacie : elles sont donc nettes, frontales et honnêtes sur le produit. Les photos de campagne font l'inverse : l'huile servie dans une coupe, tenue à la lumière, traitée comme quelque chose que l'on commande plutôt que quelque chose que l'on prescrit.
